Реклама и аналитика· 7 мин

Пиксель ретаргетинга в коротких ссылках: как собрать аудиторию из переходов

Обычная короткая ссылка считает клики. Ссылка с пикселем ретаргетинга — собирает аудиторию. Люди, кликнувшие по ссылке в посте или письме, попадают в список для показа рекламы ВКонтакте, в Яндексе и других системах.

Что такое пиксель ретаргетинга и как он работает в ссылке

Пиксель ретаргетинга — это маленький фрагмент кода, который срабатывает при посещении страницы и отправляет информацию в рекламную систему (ВКонтакте, Яндекс, myTarget). Обычно пиксель ставят на сайт.

Но что если целевая страница — чужой сайт, PDF или ресурс, куда пиксель не поставить? Решение: встроить пиксель в саму короткую ссылку. Когда пользователь нажимает на ссылку, сервис сокращения фиксирует переход и одновременно «пингует» пиксель рекламной системы. Пользователь попадает в аудиторию ещё до того, как попал на целевую страницу.

Схема работы:

1. Пользователь нажимает на ссылку в посте или письме

2. Запрос идёт на сервер Короче

3. Короче отправляет сигнал пикселю ВКонтакте / Яндекса

4. Пользователь попадает в аудиторию «Кликнули по ссылке»

5. Пользователь редиректится на целевую страницу — всё это за <100ms

Когда пиксель в ссылке незаменим

Ссылка в Telegram-канале или посте ВКонтакте

✗Люди перешли по ссылке — вы знаете только число кликов. Повторно показать рекламу нельзя.

✓При переходе по короткой ссылке срабатывает пиксель, пользователь попадает в аудиторию «Перешли из поста». Можно запустить догоняющую рекламу ВКонтакте.

Ссылка на сторонний ресурс (PDF, Google Doc, маркетплейс)

✗На сторонний сайт не поставить свой пиксель. Трафик теряется — не знаете, кто приходил.

✓Пиксель в короткой ссылке срабатывает до редиректа — данные собираются вне зависимости от целевого сайта.

QR-код на печатных материалах (баннер, визитка, упаковка)

✗QR открыли 500 раз — вы знаете это из аналитики ссылки, но показать рекламу этим 500 людям невозможно.

✓Каждое сканирование QR = переход по ссылке = срабатывание пикселя. Аудитория «Сканировали QR на баннере» готова для ретаргетинга.

Email-рассылка (переходы по ссылке в письме)

✗ESP показывает клики в письме, но не позволяет их использовать как аудиторию для соцсетей.

✓Ссылка в письме → короткая с пикселем → кликнувшие попадают в аудиторию ВКонтакте или Яндекса. Мультиканальный ретаргетинг.

Поддерживаемые пиксели

Система

Формат ID

Где взять

VK Pixel (пиксель ВКонтакте)

VK-RTRG-XXXXXXX-YYYYY

Настройки рекламного кабинета ВКонтакте → Пиксели

Яндекс.Метрика (счётчик + цели)

Номер счётчика: XXXXXXXX

Яндекс.Метрика → Счётчики → Создать счётчик

myTarget (Mail.ru Group)

Код пикселя myTarget

Рекламный кабинет myTarget → Аудитории → Счётчики

Как добавить пиксель к ссылке в Короче

1
Получите ID пикселя в рекламном кабинете (ВКонтакте, Яндекс или myTarget)
2
В настройках аккаунта Короче добавьте пиксель в раздел «Пиксели ретаргетинга»
3
При создании ссылки выберите нужный пиксель из выпадающего списка
4
Создайте ссылку — при каждом клике по ней срабатывает ваш пиксель
5
В рекламном кабинете ВКонтакте / Яндекса создайте аудиторию на основе событий пикселя
6
Запустите ретаргетинговую кампанию на собранную аудиторию

Реальный кейс: ретаргетинг из Telegram-поста

Сценарий

Маркетолог публикует пост в Telegram-канале (10 000 подписчиков) с ссылкой на акцию. Ссылка — короткая с пикселем ВКонтакте.

Пост получает 800 кликов. 800 человек автоматически попадают в аудиторию «Интересовались акцией» в ВКонтакте.

На эту аудиторию запускается реклама ВКонтакте с напоминанием об акции: «Вы смотрели, но не успели — успейте сегодня».

800

Кликов по ссылке

800

В аудитории ВКонтакте

~12%

Конверсия ретаргетинга

Функция

Пиксели ретаргетинга в коротких ссылках

Добавьте пиксель ВКонтакте, Яндекса или myTarget к любой ссылке. Собирайте аудиторию из каждого клика.

Начать собирать аудиторию

Отслеживание переходов по ссылке

Аналитика кликов, UTM-метки и цели в Яндекс.Метрике

Таргетированные ссылки с редиректом

Как управлять трафиком и собирать данные через ссылки