UTM-метки для Яндекс.Директ: пошаговый гайд с шаблонами
Без UTM-меток вы не знаете, какая кампания в Директе реально приводит конверсии. Разбираем: какие параметры обязательны, как использовать динамические подстановки и готовые шаблоны для поиска и РСЯ.
Зачем нужны UTM-метки в Директе
Яндекс.Метрика видит, что трафик пришёл из Директа, но не различает кампании между собой — если только вы не разметили их UTM-метками. Без разметки вы не можете ответить на вопросы:
- — Какая кампания приносит заявки, а какая только тратит бюджет?
- — По каким ключевым словам приходят покупатели?
- — Объявления из РСЯ или с поиска конвертируют лучше?
- — Какое конкретное объявление (из 10 в кампании) работает?
UTM-метки передают эти данные в Метрику и в любую другую систему аналитики — достаточно добавить их к ссылке в объявлении.
Пять UTM-параметров и что в них писать для Директа
Динамические параметры Директа
Директ поддерживает динамические параметры — фигурные скобки, которые автоматически подставляют нужные значения при показе объявления. Вам не нужно вручную писать каждое ключевое слово.
{keyword}Ключевое слово, по которому показалось объявление
{campaign_id}Числовой ID кампании в Директе
{ad_id}Числовой ID конкретного объявления
{source}Площадка в РСЯ (домен сайта)
{device_type}Тип устройства: desktop, mobile, tablet
{region_name}Регион показа объявления
{position}Позиция в блоке: premium1–4 или other1–4
Готовые шаблоны UTM для Директа
Скопируйте нужный шаблон и вставьте в поле «Ссылка» в Директе. Параметры в фигурных скобках Директ подставит сам.
Поисковые кампании
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}utm_term={keyword} — покажет ключевое слово, по которому кликнул пользователь
РСЯ (рекламная сеть Яндекса)
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={source}utm_term={source} — покажет площадку (сайт), на которой показалось объявление
Частые ошибки при разметке Директа
✗ Одинаковые UTM для поиска и РСЯ
В Метрике не будет разделения между каналами. Создавайте отдельные шаблоны для поисковых и сетевых кампаний.
✗ Ручное написание ключевых слов в utm_term
Нельзя вручную вписать все ключи — их могут быть тысячи. Используйте {keyword} для автоподстановки.
✗ Кириллица в UTM без кодирования
Некоторые системы аналитики не читают кириллицу в UTM. Директ кодирует {keyword} автоматически, но текстовые значения лучше писать латиницей.
✗ Отсутствие utm_content
Без ID объявления вы не поймёте, какое из 10 объявлений в кампании работает. Всегда добавляйте {ad_id}.
Как сгенерировать UTM-ссылку для Директа за 30 секунд
Используйте генератор UTM-меток для Директа — введите URL посадочной страницы, и он автоматически добавит правильные динамические параметры с готовыми шаблонами для поиска и РСЯ.
Открыть генератор UTM для Яндекс.Директ →Инструмент
Генератор UTM-меток для Директа
Вставьте URL — получите готовые ссылки для поиска и РСЯ с динамическими параметрами.
Попробовать бесплатно