UTM-метки: что это, зачем нужны и как создавать
Вы тратите бюджет на Telegram, таргет и email — но не знаете, откуда пришла каждая заявка. UTM-метки решают это: они передают в аналитику точный источник каждого перехода. Разбираем с нуля: параметры, примеры, частые ошибки и готовый генератор.
Что такое UTM-метки
UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это параметры, которые добавляются к URL после знака ?. Яндекс.Метрика, Google Analytics и другие системы читают эти параметры и показывают, откуда конкретно пришёл пользователь.
Пример URL с UTM-метками:
https://example.com/landing?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=june_postБез UTM-меток Метрика знает только, что трафик пришёл «из Telegram в целом». С UTM — видите конкретный пост, рассылку или объявление, которое сработало.
5 UTM-параметров: что в каждый писать
utm_sourceобяз.Источник трафика — откуда пришёл пользователь
Примеры: yandex, google, vk, telegram, email
utm_mediumобяз.Тип канала — как именно пришёл пользователь
Примеры: cpc, social, email, banner, referral
utm_campaignобяз.Название кампании — что именно рекламируете
Примеры: summer_sale, may_promo, retarget_june
utm_contentнеобяз.Конкретное объявление или элемент — для A/B-тестов
Примеры: button_red, banner_320x50, post_15
utm_termнеобяз.Ключевое слово (поиск) или площадка (РСЯ)
Примеры: купить_диван, {keyword}, spb
Примеры UTM для разных каналов
Для каждого канала — свои стандарты значений. Вот рабочие шаблоны:
Telegram-канал
utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=june_post&utm_content=post_mondayВКонтакте (таргет)
utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=retarget_june&utm_content=banner_1Email-рассылка
utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=weekly_digest&utm_content=cta_buttonЯндекс.Директ
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}Tilda (кнопка)
utm_source=tilda&utm_medium=referral&utm_campaign=landing_main&utm_content=cta_heroКак правильно формировать utm_campaign
Значение кампании должно быть понятным через месяц. Хорошие практики:
campaign1→june_retarget_vkреклама лето→summer_sale_2026test→ab_test_header_v2рассылка→weekly_digest_week23Типичные ошибки в UTM-разметке
✗ Один и тот же utm_campaign для всех каналов
Создавайте отдельную кампанию для каждого канала — Telegram, email, VK — иначе не поймёте, что реально работает.
✗ Пробелы и кириллица в значениях без кодирования
Используйте нижнее подчёркивание вместо пробелов: may_sale, не «может продажа». Генератор UTM-меток кодирует символы автоматически.
✗ Пропустить utm_content при нескольких объявлениях
Если запускаете 3 баннера в одной кампании — добавьте utm_content=banner_1, banner_2, banner_3. Иначе не узнаете, какой конвертирует.
✗ UTM на внутренних ссылках сайта
UTM-метки — только для внешних источников. Если добавить UTM на ссылки внутри сайта, Метрика будет считать это новой сессией и путаться в источниках.
Как создать UTM-ссылку за 30 секунд
- 1
Откройте UTM-конструктор и вставьте URL посадочной страницы
- 2
Выберите или введите utm_source (telegram, yandex, vk…)
- 3
Укажите utm_medium (social, cpc, email…)
- 4
Назовите кампанию utm_campaign понятным именем
- 5
Скопируйте готовую UTM-ссылку и вставьте в Короче для сокращения
- 6
Размещайте короткую ссылку — в Метрике видите клики, в Короче — детальную аналитику
UTM + короткая ссылка: зачем комбинировать
UTM-ссылки получаются длинными и выглядят некрасиво. Решение: сократите UTM-ссылку через Короче. Вы получаете:
Красиво в посте
koroche.site/tg-june вместо 120-символьного URL
Двойная аналитика
Клики в Короче + конверсии в Яндекс.Метрике
Гео по городам РФ
Из каких городов переходят — в Метрике этого нет по умолчанию
Не зависит от AdBlock
Аналитика Короче работает на уровне редиректа, а не JS-счётчика
Инструмент
Бесплатный генератор UTM-меток
Создавайте UTM-ссылки для Telegram, ВКонтакте, email и Директа. Шаблоны под каждый канал.
Открыть конструктор бесплатно