UTM-метки для Яндекс.Метрики: настройка и работа с отчётами
Яндекс.Метрика читает UTM-параметры и раскладывает трафик по источникам, каналам и кампаниям. Но только если вы правильно разметили ссылки. Разбираем UTM-параметры для каждого канала и объясняем, какие отчёты смотреть.
Чем Яндекс.Метрика отличается от Google Analytics в работе с UTM
Оба инструмента работают с одними и теми же UTM-параметрами. Ключевое отличие: Метрика самостоятельно определяет Яндекс.Директ как источник и группирует его в «Рекламные системы». Для всех остальных каналов UTM-метки обязательны — иначе трафик из Telegram, VK и email попадёт в «Прямые заходы».
Без UTM в Метрике:
Telegram → «Прямые заходы» (не определяется)
ВКонтакте → «Социальные сети» (только домен, без кампании)
Email-рассылка → «Прямые заходы» (письмо не имеет реферера)
С UTM в Метрике:
utm_source=telegram → точный источник «telegram»
utm_campaign=june_sale → конкретная кампания
utm_content=post_15 → конкретный пост или объявление
Готовые UTM-шаблоны для разных каналов
Яндекс.Директ (поиск)
yandexcpc{campaign_id}{ad_id}{keyword}Используйте динамические параметры — Директ подставит значения автоматически
ВКонтакте (таргет)
vkcpcretarget_junebanner_1utm_term необязателен для VK-таргета, достаточно source+medium+campaign+content
Telegram-канал
telegramsocialchannel_junepost_15content = идентификатор поста, чтобы видеть конверсии по каждому сообщению
Email-рассылка
emailemailweekly_digest_w23cta_buttonsource=email, medium=email — стандарт для почтовых рассылок
Яндекс.Бизнес / профиль
yandex_businessreferralprofile_linkДобавьте UTM к ссылке на сайт в профиле Яндекс.Бизнеса
Где смотреть UTM в Яндекс.Метрике
Источники → Метки UTM
Основной отчёт. Видите utm_source / utm_medium / utm_campaign с числом визитов, отказами и временем на сайте
💡 Добавьте столбцы «Достижение целей» для просмотра конверсий по каждому UTM-источнику
Источники → Сводка
Быстрый обзор: топ-каналов за период. Позволяет увидеть, что UTM-размеченный трафик не смешивается с «direct»
💡 Неразмеченный трафик попадает в «Прямые заходы». Это ваш baseline — трафик без UTM
Конверсии → По источникам
Сколько конверсий (заявок, покупок, регистраций) принёс каждый UTM-источник
💡 Сравните utm_source=telegram и utm_source=yandex по конверсиям — не только по визитам
Сегменты по UTM
Создайте сегмент «utm_campaign=sale_june» и применяйте к любому отчёту для анализа одной кампании
💡 Полезно для анализа поведения пользователей из конкретной кампании: страницы входа, пути по сайту
Как проверить UTM-ссылку перед запуском
- 1
Скопируйте ссылку с UTM-параметрами и откройте в браузере
- 2
В адресной строке убедитесь, что параметры отображаются корректно (нет дублей ?utm=...&utm=...)
- 3
Зайдите в Яндекс.Метрику → Вебвизор → найдите свой визит
- 4
В карточке визита найдите UTM-метку: она должна отображаться как указано в ссылке
- 5
Проверьте через «Источники → Метки UTM» — ваш тестовый переход должен появиться через 15–30 минут
Частая ошибка: UTM и Метрика видят разные источники
Если ссылка ведёт через несколько редиректов (например, сокращатель → партнёрская сеть → ваш сайт), Метрика может потерять UTM. Решение: убедитесь, что конечная страница получает UTM-параметры. Используйте инструмент «Условия сегментации» в Метрике для проверки.
Короче сохраняет UTM-параметры при редиректе: если в целевом URL есть UTM, они передаются на конечную страницу без изменений.
Инструмент
Генератор UTM-меток для Яндекс.Метрики
Создавайте корректные UTM-ссылки для всех каналов. Шаблоны для Директа, VK, Telegram и email.
Открыть генератор бесплатно